Našiel som pri čítaní kníh o osobnom rozvoji zaujímavé pravidlo.
„Čím je kniha menšia a tenšia, tým je prínosnejšia“
Potvrdilo sa to pri čítaní série „Istou cestou“, a najnovšie to potvrdila aj kniha Fialová krava, ktorá je povinným čítaním každého, kto sa chce dnes presadiť.
Zaujímavý je už jej názov. Fialová krava sa mnohým ľuďom spája s čokoládou, avšak fanúšikov čokolády od fialovej kravy sklamem – okrem niekoľkých prípadov sa autor nedotkne ani témy čokoláda, a už vôbec nie nemenovanej značky Milka. Čo teda znamená titul „Fialová krava“ ?
Najlepšie to vysvetľuje autor:
„Keď som pred niekoľkými rokmi so svojou rodinou prechádzal Francúzskom, očarili nás stovky kráv ako z rozprávkovej knihy, ktoré sa pásli pozdĺž diaľnice. Niekoľko desiatok kilometrov všetci uprene pozerali z okna a obdivovali, aké je všetko navôkol krásne.
Po dvadsiatich minútach sme však kravy začali ignorovať. Nové kravy boli rovnaké ako tie staré a to, čo bolo pred tým úžasné, bolo teraz všedné. Dokonca horšie ako všedné. Bolo to nudné.
Kravy vás po nejakom čase pozorovania omrzia. Môžu to byť dokonalé kravy, kravy zo skvelou osobnosťou, kravy zaliate krásnym svetlom, ale stále sú nudné.
Ale čo tak fialová krava ? Tak to by bolo zaujímavé. (Aspoň na chvíľu.)
Podstatou fialovej kravy je jej pozoruhodnosť.“
Posledná veta je taká dôležitá, že ju zopakujem.
„Podstatou fialovej kravy je jej pozoruhodnosť.“
Celá kniha sa totižto zaoberá pozoruhodnosťou.
Byť pozoruhodný je dnes jediný kľúč k úspechu. Je jedno či podnikáte, alebo ste zamestnanec. Dám vám príklad.
Spomeňte si na svoju obľúbenú reštauráciu alebo bar. Máte ? Super. Teraz skúste povedať, čo je na tom podniku skvelé, že do neho radi chodíte. Možno je to hudba, ktorá sa vám páči, a v tomto klube ju hrajú. Možno je to neobvyklá výzdoba, ktorá vás oslovila. Alebo obrovská širokouhlá obrazovka s priamym prenosom ligy majstrov. Presne toto je fialová krava. Je to vec, pre ktorú ste si podnik obľúbili, čo je pozoruhodné a o čom rozprávate kamarátom, keď padne téma na výber podniku na večer. Veríte, že to isté urobia aj tisíce iných ľudí ? Určite ho tiež odporučia svojim známym, a prínos pre podnik je jasný. Tak isto môže byť fialovou kravou podniku dobrý personál. Skúste si spomenúť na svoju najobľúbenejšiu servírku, alebo čašníka. Vždy sa k vám správa priateľsky, je pohotový/á a ústretový/á. Toto je tiež fialová krava – len medzi zamestnancami. Chová sa k svojim zákazníkom inak ako ostatní, a to ho odlišuje od 98% čašníkov či servírok. Je pozoruhodný. O takomto čašníkovi radi poviete svojim známym, keď sa vyberú do reštaurácie v ktorej pracuje.
V tejto knihe však nenájdete návod, ako sa stať pozoruhodným, teda ako vybudovať fialovú kravu. Na to totižto ani návod neexistuje. Ale ponúka – a to je jedna z najväčších výhod tejto knihy – množstvo skvelých príkladov fialových kráv zo života. Konkrétne je to 27 prípadových štúdii rôznych spoločností z rôznych odvetví od výroby počítačových myší až po doručovanie pošty, a rôznych veľkostí – od lokálnej predajne až po nadnárodné spoločnosti, v ktorých dokázali vytvoriť fialové kravy. Takéto široké spektrum kráv vám otvorí oči, a uvidíte, že aj vo vašom (možno nudnom) odbore sa dá vytvoriť niečo pozoruhodné.
Jej autor Seth Godin, je jedným z 25 najlepších blogerov sveta (www.sethgodin.com), autor 15 kníh, z ktorých mnohé sa stali bestsellermi, a majiteľ internetovej firmy Squidoo.
Ak ste však zástancom klasického modelu marketingu a reklamy (teda televíznych spotov a celostránkových reklám v časopise), tak táto kniha bude pre vás nebezpečné čítanie. Asi by ste si mali zobrať obklad a sadnúť si, pretože hneď v prvej kapitole autor poukazuje, aký neefektívny je dnes ten "starý" spôsob reklamy. Taktiež to, prečo je „hranie na istotu“ neisté, a vytváranie nových fialových kráv cesta rozvoja vašej činnosti. Prečo je lepšie sa pri tvorbe produktu zamerať na malý segment trhu, ako robiť veci masovo. Ako myslieť v malom a nie vo veľkom. Jednoducho povedané – obracia všetky typické názory na reklamu naopak.
Najlepšie je na tom to, že autor sa svojimi radami sám riadi. Asi veľmi nepoznáte jeho podnikanie. Ja osobne som sa prvý krát o spoločnosti Squidoo dopočul až z knihy, a nepoznám nikoho, kto ju využíva. Jednoducho – autor sa zameral na určitú časť trhu, a ja do nej nepatrím. Ale vy možno áno.
Ak ešte len rozmýšľate, že začnete s biznisom, alebo idete do zamestnania, tak potom si rýchlo bežte kúpiť fialovú kravu. Prečo ? Pretože jediná cesta ako vytvoriť fialovú kravu, je pracovať s ňou už pri tvorbe produktu, alebo pri písaní životopisu. Sám to teraz robím, a musím bohužiaľ povedať: „Škoda, že som ju nechytil do ruky ešte o niečo skôr“. Po dočítaní som sa rozhodol produkt prekopať. Ešte neviem ako to dopadne, budem to časom aktualizovať, ale už teraz som zmenil celý produkt a mám z toho veľmi dobrý pocit. Takže, určite si ju prečítajte ešte pred tým ako začnete, aby ste potom nemuseli meniť veci, ale ak už ste začali, aj tak to zmeňte. Predsa len vám ide o úspech. A fialová krava je o úspechu.
Kúpiť si ju môžete aj v internetovom kníhkupectve Upbook.
